Navidad no sólo son fiestas y regalos, luces y comilonas; sino que es también la temporada por antonomasia de esos esperados grandes anuncios de grandes marcas que han sabido convertirse en referentes publicitarios mediante una comunicación que logra inspirar a los compradores cada año …
28-11-2015, Edeka. La mayor red de comercio minorista de Alemania se apunta a la competición navideña por ser el anuncio más emotivo de la temporada. Ante el mensaje “hola papá, quería decirte que no vamos a poder ir en Navidad este año. Lo intentaremos para el próximo, lo prometo. Feliz Navidad, papá”, el anciano protagonista finge su muerte para poder juntar a su familia. Y como dice el eslogan final: ‘Es hora de volver a casa’. No hay duda de que el ya viral spot ( #heimkommen) ocupará las primeras posiciones en el ranking de emotividad…
25-11-2015, Freixenet. ¡Con mucho ritmo! Este año las burbujas las encarnan las deportistas de élite integrantes del Equipo Nacional de Gimnasia Rítmica, que representan a la perfección los valores de la marca: trabajo, pasión y búsqueda de la excelencia. Muy acertada la elección:
Tampoco deberías perderte ni el Making Of ni el documental. ¡Échales un vistazo!
En la misma línea de siempre, apelando a la emoción y sin grandes sorpresas, vuelven anuncios de grandes marcas siempre presentes en estas fechas como:
El Almendro: Vuelve a casa por Navidad 2015
Suchard: En Navidad, todo lo que necesita un niño es otro niño
El Corte Inglés: Chencho y la bombilla mágica
16-11-2015, Loterías y Apuestas del Estado. Y para finalizar, ¡cómo no mencionar el anuncio del Sorteo Extraordinario de Navidad 20151, que bajo el mismo claim que el pasado año, ‘el mayor premio es compartirlo’, vuelve con el objetivo de emocionar. Eso sí, incluye una novedad: la animación. Como era de esperar, ya se ha convertido en viral:
Emotivo, ¿verdad? Veremos cómo están sus vidas dentro de un año. De momento esto es lo que sabemos de Antonio y Manuel (protagonistas del anuncio de Sorteo Extraordinario en 2014), tras haber ganado el primer premio de La Loteria e invertirlo en Ibiza:
Toda una genialidad, ¿no? ¡A veces parece que ya está todo inventado! Pero no…
Aún sin haber terminado de analizar tanto anuncio navideño, el ganador de este año es el «anuncio» que ha hecho Mark Zuckerberg, creador de Facebook. Mientras las grandes marcas compiten apostando de nuevo por apelar a la emotividad y mostrando valores tradicionales como la generosidad, el compañerismo y la amistad; Mark Zuckerberg ha «anunciado» que, tras el nacimiento de su hija, donará a lo largo de su vida el 99% de sus acciones de Facebook a labores filantrópicas (unos 42.300 millones de €) con la finalidad de “avanzar en el potencial humano y promover la igualdad del ser humano”. Y ahora, ¿quién supera esto?
15-12-2015, Google. La siempre bien valorada multinacional ha decidido despedir el año mediante un vídeo recopilatorio de Google que contiene los acontecimientos que han inspirado las preguntas que se han hecho los usuarios en el buscador. Un emotivo resumen que se difundirá en redes sociales mediante #YearInSearch y #LoMásBuscado:
Por cierto, en España han lanzado un vídeo en el que El Langui rapea esos temas más buscados. Parece ser que la televisión nos apasiona: los términos más buscados tienen que ver con reality shows como Gran Hermano, Eurovisión, Supervivientes o La Voz. También destacan preguntas al buscador como “¿qué pasaría si Cataluña se independizara?” , “¿cómo ser feliz?” o “¿cómo evitar los gases?”. Otros temas que nos han interesado son: elecciones, París y Charlie Hebdo. Compruébalo tú mismo en Google Trends